[로이슈 편도욱 기자] ◆라인프렌즈‘스타벅스 X 라인프렌즈 홀리데이 컬렉션 출시
글로벌 크리에이티브 스튜디오 라인프렌즈(LINE FRIENDS)가 세계적인 커피브랜드 스타벅스(Starbucks)와 ‘스타벅스 X 라인프렌즈 홀리데이 컬렉션(Starbucks X LINE FRIENDS Holiday Collection)’을 한국과 호주, 홍콩, 대만, 태국 등 아시아∙태평양 12개국에 론칭, 2021년 연말을 맞아 ‘브라운앤프렌즈(BROWN & FRIENDS)’가 전하는 따뜻한 감동 메시지를 공개했다.

이번에 새롭게 선보인 ‘스타벅스 X 라인프렌즈 홀리데이 컬렉션’은 독보적인 크리에이티브 역량을 기반으로 글로벌 MZ세대의 문화 트렌드를 이끌고 있는 라인프렌즈와 다양한 한정판 MD를 선보이며 여러 차례 화제를 일으켜온 스타벅스가 만났다는 점에서 기대를 모으고 있다. 특히, 라인프렌즈는 이번 콜라보레이션에서 ‘브라운앤프렌즈’를 주인공으로 한 스토리텔링 영상을 선보이며 전세계 MZ세대들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다.

7일 공개된 이번 콜라보레이션의 영상은 현시대를 살아가는 사람들에게 전하는 따뜻한 위로와 희망의 메시지(Yet still merry)를 담고 있다. 스타벅스를 방문해 친구들과 즐거운 시간을 보냈던 2019년 연말을 그리워하던 2021년의 브라운(BROWN)은 유리창에 나타난 메시지를 매개로 과거의 자신과 소통하게 되고, 2019년의 브라운이 남긴 “2021년의 브라운에게. 여전히 행복했으면 좋겠어”라는 메시지에 위로를 받는다. 시간을 넘어 과거의 자신으로부터 힐링을 받은 브라운의 마법 같은 스토리를 통해 라인프렌즈는 일상의 회복과 행복한 연말연시에 대한 바람을 담은 희망의 메시지를 전하는 동시에 브라운앤프렌즈와 스타벅스의 팬, 그리고 일반 대중들에게도 따스한 감동을 선사할 것으로 기대된다.

해당 영상이 전하는 따뜻한 연말 감성은 새롭게 출시되는 ‘스타벅스 X 라인프렌즈 홀리데이 컬렉션’ 제품들에서도 확인할 수 있다. 텀블러, 미니 파우치, 머그리드 세트, 플러시 등 다양한 제품들로 구성된 이번 컬렉션에는 브라운앤프렌즈 캐릭터들이 스타벅스 커피와 함께 연말을 따뜻하게 보내는 모습이 담겨 눈길을 끌고 있다. 특히, 빨간 목도리와 산타 모자를 착용하거나 선물을 들고 있는 브라운앤프렌즈의 사랑스러운 모습으로 홀리데이 무드를 표현한 이번 컬렉션 제품들은 소장 가치 높은 홀리데이 한정판으로, 공식 출시 전부터 제품에 대한 문의가 쏟아지는 등 많은 팬들의 폭발적인 관심을 받고있다.

라인프렌즈는 이 외에도 라인 메신저 스티커, 줌 배경 등 이번 콜라보레이션을 위해 특별히 제작된 다양한 디지털 콘텐츠까지 선보이며 전 세계 MZ세대들에게 일상 속 소확행을 선사할 예정이다. 한편, 스타벅스코리아는 지난 1일 네이버 쇼핑라이브를 진행, 스타벅스 X 라인프렌즈 홀리데이 컬렉션 중 머그와 텀블러를 선출시했다. 해당 방송은 라이브 시청 100만 뷰를 돌파하며 네이버 쇼핑 라이브방송 역대 TOP 5를 기록, 이번 컬렉션 중 일부 제품이 20분 만에 품절되는 등 콜라보레이션에 대한 뜨거운 관심을 입증한 바 있다.
◆온다x 구글호텔, 대규모 프로모션 실시

'숙박B2B 스타트업 온다가 국내 호텔의 D2C(Direct to Customer) 환경 구축을 돕기 위해 세계 최대 검색 기업 구글과 손잡고 대규모 프로모션을 실시한다.

이번 행사는 숙박 및 여행업계의 디지털 전환 흐름 속에서, 호텔 고객에게 숙박 상품을 직접 판매하고자 하는 호텔들이 자생력을 가질 수 있도록 돕기 위해 기획됐다. 온다는 지난 7월 국내 최초로 구글호텔과 공식 파트너십을 체결한 바 있다.

대상은 OTA 플랫폼을 통해 고객을 유입해 온 3성급 호텔들로, 총 100곳을 선정해 혜택을 제공할 예정이다. 호텔별로 최대 5000만원까지 광고비, 마케팅 컨설팅, 수수료 무상 혜택 등이 지원된다.

우선, 70개 호텔에는 온라인 부킹엔진 구축 및 구글호텔 연동, AI 챗봇 이용료를 지원하는 스탠다드 서비스를 제공한다. 그리고 25개 호텔에는 스탠다드 서비스에 더해 부킹엔진 결제 수수료 특별할인까지 적용된다. 프리미엄 혜택 대상으로 선정된 호텔 5곳은 1000만원 상당의 ‘구글호텔 마케팅 패키지’를 누릴 수 있다.
온다 플랫폼을 도입한 호텔들은 구글호텔을 통해 국내 관광객은 물론 세계 곳곳에 퍼져 있는 예비 손님들과 만날 수 있다. 구글호텔은 다른 숙소 예약 사이트들의 정보를 모아 보여주는 메타사이트 형태로 구성돼 있으며, 구글맵과 연동돼 전 세계 숙소 위치를 손쉽게 확인할 수 있는 등 외국인 고객 유치에 효율적으로 활용 가능하다.

무엇보다 수수료 감축 효과가 크다. 호텔 입장에서, 외부 플랫폼이 아닌 호텔 공식 홈페이지를 통해 고객을 직접 만날 수 있어 기존에 중간 판매 채널에 지불했던 수수료를 절감할 수 있다.


◆네이버웹툰, ‘로어 올림푸스’ 단행본 뉴욕타임즈 베스트셀러 1위 등극

네이버웹툰의 ‘로어 올림푸스’(Lore Olympus)가 전 세계 단행본 시장에서도 유의미한 성과를 거두고 있다.

네이버웹툰은 레이첼 스마이스(Rachel Smythe) 작가의 웹툰 ‘로어 올림푸스’ 영어 단행본이 뉴욕타임즈 12월 월간 베스트셀러 순위 그래픽 북과 만화(Graphic Books and Manga) 부문 1위에 등극했다고 7일 밝혔다. 해당 단행본은 지난 지난 11월 미국 최대 출판사 펭귄 랜덤 하우스의 출판 임프린트 델 레이 북스(Del Rey Books)를 통해 출간된 ‘로어 올림푸스’ 영어 단행본 1권이다.

웹툰 ‘로어 올림푸스’는 지하 세계의 왕 ‘하데스’와 풋내기 여신 ‘페르세포네’의 그리스 신화를 현대적으로 재해석한 로맨스 판타지다. 2018년 네이버웹툰의 영어 서비스(WEBTOON)를 통해 처음 공개됐으며, 지난해 8월 국내에서도 정식 연재를 시작했다.

웹툰은 올림푸스 신들의 이야기를 개성 강한 작화와 화려한 색채로 풀어내 큰 호평을 받았다. 또한, 그리스 신화라는 서구적 세계관을 기반으로 해 북미는 물론 유럽과 중남미에서도 높은 인기를 자랑하고 있다. 실제로 대중성과 독창성, 작품성을 전 세계적으로 인정 받아 글로벌 누적 조회수 12억 뷰 이상을 기록 중이며, 현재 남미 구독자 수 140만, 북미 구독자 수 540만 이상을 보유하고 있다.

특히, 웹툰 ‘로어 올림푸스’의 원작자 레이첼 스마이스 작가는 네이버웹툰이 '캔버스(CANVAS)'를 통해 발굴한 미국 현지 작가로 더욱 주목받고 있다. 캔버스는 네이버웹툰이 업계 최초로 구축한 창작만화(UCC) 게시판 ‘도전만화’를 글로벌 시장에 적용한 아마추어 창작 공간 플랫폼으로, 현재 75만여 명의 전 세계 아마추어 창작자들이 모이면서 글로벌 대규모 창작 생태계를 조성하고 있다.

김형일 미국 웹툰 엔터테인먼트 공동 CEO는 "로어 올림푸스의 이번 베스트셀러 등극은 미국 내 높아진 웹툰의 위상을 보여주는 것" 이라며 "웹툰 단행본이 세계 최대 출판사를 통해 퍼블리싱한데 이어 권위있는 차트에서 1위를 달성했다는 것은 고무적인 성과로, 앞으로도 웹툰은 새로운 기록을 계속 만들어 나갈 것”이라고 전했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net