[로이슈 편도욱 기자] 오리온은 장수 과자 브랜드 고래밥을 활용해 해외 알파세대 고객을 타깃으로 한 마케팅을 확대한다고 12일 밝혔다.

과자 모양과 고유 캐릭터, 패키지 내 놀이 요소를 접목하는 방식을 지속해서 유지하고 있다. 지난 2025년 기준 글로벌 연간 매출 1700억 원을 기록했으며 이 가운데 해외 판매 비중이 85% 이상을 차지했다.

국가별 알파세대의 관심사에 맞춰 놀이 콘텐츠를 다변화하는 전략을 취하고 있다. 국내에서는 직업 체험 주제와 미니게임을 수록한 제품을 출시했고, 중국에서는 수집용 카드와 패키지 게임 요소를 적용했다. 베트남 지역에서는 이름을 과자에 각인하는 무늬 캠페인을 진행해 호응을 얻었다.

현지 소비 경향과 맞물린 놀이 요소를 연계해 해외 시장 내 입지를 축소 없이 강화할 계획이다.

회사 측은 "국가별 맞춤 놀이 요소가 적용된 고래밥 라인업 확장이 글로벌 시장에서 시행되고 있다"고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net