[로이슈 최영록 기자] 한국타이어가 구글이 주관하는 ‘2026 구글 애즈 임팩트 어워즈’에서 ‘글로벌 성장(International Growth)’ 부문 광고주 트랙을 수상하고, ‘AI 엑설런스(AI Excellence)’ 부문 파이널리스트에도 이름을 올렸다.

구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글의 AI 기반 광고 솔루션으로 비즈니스 성과와 마케팅 혁신을 이룬 광고주·광고대행사를 선정하는 글로벌 시상식으로, 5개 부문에서 시상한다. 광고 성과와 확장성, AI 기술 활용도, 캠페인 측정 체계 등을 종합 평가해 수상자를 가린다.

한국타이어는 글로벌 27개국의 시장 환경과 소비자 특성을 반영해 국가별 검색광고 전략을 차별화했다. 국가마다 주요 차량 유형과 기후·주행 환경, 타이어 수요 시기 등 현지 특성을 반영한 키워드와 광고 콘텐츠를 운영했다.

특히 AI 기반 광고 운영을 미국 시장에 도입해 기존 검색으로는 포착하기 어려웠던 신규 수요와 잠재 고객을 발굴했다. 이를 통해 2만여 개의 신규 롱테일 키워드를 찾아냈고, 미국에서 검증된 성과를 바탕으로 글로벌 27개국으로 확대 적용해 광고 효율과 고객 행동 지표를 전년 동기 대비 두 자릿수로 개선했다.

한국타이어는 AI 엑설런스 부문 파이널리스트에도 올랐다. 생성형 AI 검색 결과 내 브랜드 언급과 공식 웹사이트 인용 현황을 분석하는 자체 모니터링 플랫폼을 구축하고, 이를 통해 얻은 AI 검색 인사이트를 기존 검색광고(SEM) 전략에 연계하는 등 AI 기반 디지털 마케팅 영역을 넓혀 왔다.

최영록 로이슈(lawissue) 기자 rok@lawissue.co.kr