[로이슈 전여송 기자] 대한무역투자진흥공사(코트라)가 산업통상부, 농림축산식품부, 한국농수산식품유통공사와 함께 지난 5일부터 7일까지 호주 멜버른 쇼그라운즈에서 '멜버른 한류박람회'를 개최했다고 8일 밝혔다.

올해로 28회째를 맞은 한류박람회가 대양주에서 열린 것은 이번이 처음이다. 코트라는 화장품과 의류, 생활용품 분야를, 한국농수산식품유통공사는 식품 분야를 중심으로 국내 기업의 호주 시장 진출을 지원했다.

이번 박람회에는 국내 K-소비재·콘텐츠 기업 101개사와 호주 및 동남아·대양주 바이어 144개사 등 국내외 250여 개사가 참가했다. 이마트, 신세계, 롯데홈쇼핑, 현대백화점, 무신사 등 유통기업과 마켓컬리, 케이타운포유, 딜리버드코리아, 유나이티드보더스 등 해외 직접판매 플랫폼도 참여했다.

지난 5일부터 이틀간 진행된 수출상담회에서는 국내 기업 101개사와 해외 바이어 144개사가 총 1235건의 상담을 진행했다. 코트라에 따르면 현장에서 수출계약과 양해각서(MOU) 32건이 체결됐으며, 계약 및 MOU 규모는 총 1800만 달러로 집계됐다.

이 가운데 호주 바이어 B사는 천연추출물을 원료로 화장품을 제조하는 국내 J사와 38만 달러 규모의 MOU를 체결했다. 이틀간 진행된 전시·판촉전에는 현지 바이어와 소비자 등 1만여 명이 방문했으며, 제품 전시와 체험 프로그램, 케이팝 공연 등이 마련됐다.

호주는 한국 소비재 수출이 증가하고 있는 시장 중 하나다. 코트라가 제시한 수출 통계에 따르면 한국의 대호주 화장품 수출액은 2020년 4700만 달러에서 2025년 1억6600만 달러로 약 253% 증가했다. 같은 기간 식품 수출액은 1억8600만 달러에서 2억5900만 달러로 약 39% 늘었다.

호주의 2025년 1인당 국내총생산(GDP)은 약 6만5000달러이며, 전체 인구 2780만명 가운데 해외 출생자 비중은 32%다. 지난해 한국과 호주의 교역액은 463억 달러를 기록했다. 양국은 2014년 발효된 한·호 자유무역협정을 기반으로 원자재와 자동차, 전자제품 등을 교역하고 있다.

한국국제문화교류진흥원의 '2026 해외한류실태조사'에 따르면 호주의 한류 호감도는 조사 대상 30개국 중 18위로 전년보다 5계단 상승했다. 한류 콘텐츠 평균 경험률은 49%로 21위, 한국 문화 콘텐츠 소비 비중은 22%로 20위를 기록했다.

코트라는 박람회와 함께 호주 소비재 시장의 특성을 분석한 '가격 너머의 소비: 호주 가치소비시장과 K-소비재의 기회' 보고서도 발간했다. 보고서에는 호주의 친환경·건강 중심 소비 성향과 한·호 자유무역협정 활용, 현지 소비자 특성을 반영한 제품 개발 및 마케팅 방안 등이 담겼다.

코트라는 해외 한류박람회와 전시·상담회 개최, 국내외 유통망 협업, 온·오프라인 연계 마케팅, 소비재 특화 물류 서비스, 수출바우처를 활용한 해외인증 취득 지원 등을 추진하고 있다.

강경성 코트라 사장은 "이번 박람회를 계기로 K-소비재 시장이 공급망 교역 면에서 핵심 경제협력국인 호주, 대양주 시장으로 넓어질 수 있도록 후속 지원에도 최선을 다하겠다"고 말했다.

전여송 로이슈(lawissue) 기자 arrive71@lawissue.co.kr