[로이슈 편도욱 기자] 커넥트웨이브가 지브라브라더스와 공동 개발한 모바일 광고 플랫폼 ‘F.I.T(Find. Intent. Transaction.)’를 6일 선보였다.

F.I.T는 신규 고객과 기존 고객을 구분해 광고 요율을 다르게 설정하고, 구매가 확정된 거래액을 기준으로 광고비를 산정하는 방식의 플랫폼이다. 앱 미설치, 최근 3개월 내 미결제, 상품 상세페이지 이탈 고객과 재구매 주기에 도달한 고객 등으로 대상군을 구분해 캠페인을 운영할 수 있도록 구성했다.

광고비는 주문이나 결제가 이뤄진 시점이 아니라 구매확정 상태로 전환된 거래를 기준으로 산정한다. 취소와 반품 등이 반영된 구매확정 거래액을 정산 기준으로 삼는 구조다.

다나와와 에누리의 상품 카탈로그도 연계된다. 광고주가 상품정보 목록을 연동하면 동일 상품을 식별하고 상품 정보를 기반으로 광고 대상을 설정할 수 있다. 캠페인별 성과 리포트도 제공한다.

지브라브라더스는 검색광고 AI 대행사 헬로맥스를 운영하고 있으며, 이번 플랫폼 개발에 참여했다. 커넥트웨이브는 다나와와 에누리의 상품 관련 데이터를 활용해 광고 플랫폼을 구성했다고 설명했다.

지브라브라더스 관계자는 "F.I.T는 신규 고객과 기존 고객을 구분하고 구매확정 거래를 기준으로 광고 성과를 측정하도록 설계한 플랫폼"이라며 "광고 집행 이후 실제 구매로 이어진 거래를 기준으로 성과를 확인할 수 있도록 구성했다"라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net