[로이슈 전여송 기자] 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(코트라), 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 지난 2일부터 4일까지 베트남 하노이 국립컨벤션센터(NCC)에서 '2026 하노이 한류박람회'를 개최했다고 5일 밝혔다.

이번 행사는 K-컬처와 소비재를 결합한 종합 마케팅 행사로, 산업부와 코트라, 농식품부와 aT가 처음으로 공동 개최했다. 박람회에는 국내 소비재 기업과 유통기업 107개사, 베트남 및 인근 국가 바이어 280여 개사 등 380여 개사가 참가했으며, 참관객은 약 2만 명으로 집계됐다.

박람회에서는 뷰티, 패션, 생활용품, 식품 분야를 중심으로 기업 간(B2B) 수출상담회와 소비자 대상(B2C) 전시·판촉 행사가 함께 진행됐다.

코트라에 따르면 이틀간 열린 B2B 수출상담회에서는 107개 기업이 바이어들과 1512건의 상담을 진행했으며, 계약과 업무협약(MOU) 등을 포함해 3326만 달러 규모의 성과가 집계됐다.

행사에는 현대홈쇼핑, 신세계, 이마트, 무신사 등 국내 유통기업과 베트남 현지 유통망인 K-마켓, 삼미샵 등이 참가해 쇼케이스 부스를 운영했다.

공식 홍보대사로 참여한 K팝 그룹 WINNER와 FIFTY FIFTY는 개막 공연과 팬미팅, 토크콘서트를 진행했다. 이들은 행사 기간 친필 사인 에코백 판매 수익금을 베트남 적십자사에 기부했다.

강경성 코트라 사장은 "소비재 판매는 신뢰를 기반으로 하는 만큼 안심 소비 선호가 확산되는 베트남 등 아세안 시장에서 K-소비재가 문화와 결합한 프리미엄 소비재로 진화하고 있다"며 "베트남의 성장성과 양국 간 경제협력 확대를 계기로 K-컬처와 소비재의 수출 기반을 확대해 나가겠다"고 말했다.

전여송 로이슈(lawissue) 기자 arrive71@lawissue.co.kr