[로이슈 편도욱 기자] 미세먼지가 기승을 부리면서 마스크, 공기청정기에 이어 브러쉬까지 이른바 미세먼지 케어템의 영역이 확장되고 있는 것으로 파악됐다.

4일 여론조사기관인 데이터앤리서치가 웹 빅데이터 분석 툴 '소셜메트릭스'로 미세먼지와 브러쉬 연관 언급횟수를 분석한 결과, SNS상에서 2016년엔 미세먼지와 브러쉬의 연관 언급횟수가 88회에 불과했지만 2017년에는 2,092회로 무려 2,277.27% 증가한 것으로 집계됐다.

이같은 SNS상의 언급횟수 급증은 미세먼지로 인해 두피 및 모발 케어법에 대한 관심이 증가하면서 두피 관리법의 일환으로 기능성 브러쉬에 대한 니즈가 발생했기 때문으로 해석된다.

매체별로 살펴보면 2016년에는 ▲트위터 46회 ▲블로그 24회 ▲커뮤니티 1회 ▲인스타그램 17회에 불과했으나 2017년에는 ▲트위터 42회 ▲블로그 1,927회 ▲커뮤니티 14회 ▲인스타그램 25회 ▲뉴스 84회로 증가했다.

주로 설명형 SNS인 블로그를 통해 사용 체험 및 활용방법 등을 공유하면서 언급횟수가 늘어난 것으로 추정되고 있다.



탈모와 연관된 언급횟수도 증가했다.

2016년에는 브러쉬와 탈모의 연관 언급횟수가 992회였으나 2017년에는 3,577회로 260.58% 급증했다. 이에 따라 헤어케어를 위한 중요한 아이템으로 브러쉬가 주목받고 있다는 분석이 이어지고 있다.

세부적으로 탈모와 브러쉬와의 연관 언급횟수는 2016년 ▲트위터 7회 ▲블로그 974회 ▲커뮤니티 8회 ▲인스타그램 1회 ▲뉴스 2회였으나 2017년에는 ▲트위터 79회 ▲블로그 3,403회 ▲커뮤니티 82회 ▲인스타그램 11회 뉴스 2회 등으로 늘었다.

로이슈는 새롭게 주목받고 있는 브러쉬의 소비자 반응과 마케팅 포인트를 알아보기 위해 말리스 뮐러 올라운드 헤어 브러쉬의 SNS 세부 반응을 조사해 봤다.

◆ 말리스 뮐러 올라운드 헤어 브러쉬 댓글 분석…거센 모 통해 먼지 제거 기능 강조, 혈액순환 촉진·두피 케어 기능 부각

독일 헤어케어 브랜드인 말리스 뮐러는 얼마 전부터 주목받고 있는 브러쉬를 발전시켜 최근 올라운드 헤어 브러쉬를 출시한 바 있다. 해당 제품은 미세먼지 클렌징 기능을 강조한 관련 제품군 중 선도적인 제품으로 향후 기능성 브러쉬에 대한 제품 개발이 진행될 경우 소비자 반응 등을 참조할 필요가 있다고 판단해 선정했다.



우선 관련 제품에 대해 소비자들은 실제로 미세먼지 등 샴푸로 제거하기 힘든 먼지를 제거할 수 있는지에 대한 관심이 높았다. 이같은 소비자들의 요구를 해결하기 위해 한국경제는 '[신제품 돋보기]먼지를 걸러주는 빗이 있다고?'라는 제목의 기사를 통해 관련 제품에 대한 체험기를 노출시킨 바 있다.

해당 기사에 따르면 올라운드 헤어 브러쉬는 수퇘지 강모로 만들어져 일반 모보다 단단하고 두꺼운 것으로 분석됐다. 작성자는 실제로 사용해 본 결과 먼지 제거 기능이 상당히 뛰어나다는 평가를 내렸다.

이에 따라 미세먼지 제거 기능을 갖춘 브러쉬는 일반적인 빗보다 거센 모를 통해 먼지를 제거하고 있는 것으로 분석된다. 이와 함께 혈액순환 촉진과 관련한 기능과 두피 케어 기능도 함께 부각되고 있는 상태다.



한 네이버 블로거는 해당 제품을 사용한 후 "브러쉬로 두피를 두드려주면 말초신경계를 자극하여 혈액순환에 도움을 주고 모공에 낀 노폐물 배출에 용이해 탈모개선 효과와 두피 노화방지 효과 등을 기대할 수 있다"고 작성했다.


편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr