[로이슈 편도욱 기자] 데낄라가 파티 주류로 최근 각광을 받고 있는 것으로 파악됐다.

31일 여론조사기관인 데이터앤리서치가 웹 빅데이터 분석 툴 '소셜메트릭스'로 데낄라와 파티의 연관 언급횟수를 분석한 결과, 2017년엔 SNS등에서 총 언급횟수가 3,003회로 전년 1,178회 대비 154.92% 증가한 것으로 파악됐다.

이는 데낄라가 최근 활발하게 진행되고 있는 파티 관련 마케팅에 활용되는 사례가 늘고 있는 것을 시사하고 있는 것을 나타낸다.

세부적으로 데낄라와 파티간의 연간 언급횟수는 매체별로 2016년에 ▲트위터 43회 ▲블로그 493회 ▲커뮤니티 1회 ▲인스타그램 638회 ▲뉴스 3회 였다. 하지만 해당 언급횟수는 2017년은 ▲트위터 98회 ▲540회 ▲4회 ▲인스타그램 2,359회 ▲뉴스 2회로 변화했다.

위의 결과를 토대로 데낄라와 파티의 언급이 인스타그램과 트위터를 통해 주로 늘어난 것으로 분석된다. 특히 인스타그램에서의 언급은 2016년 638회에서 2017년 2,359회로 269.75% 증가했다. 트위터의 경우 127.90% 늘었다.



지난해 데낄라와 함께 언급되는 장소는 함께 2,194회 언급된 강남이 가장 많았으며 이어 이태원(1,699회) 양주(1,037회), 청주(819회), 대전(777회) 천안(758회) 등으로 이어졌다.

데낄라와 함께 언급된 브랜드의 경우, 클럽 아레나가 데낄라와 함께 1031회 언급되면서 가장 많이 연관된 검색어로 분석됐다.

이어 삼페인 브랜드 아르망디와 인스타그램과 함께 데낄라 브랜드 호세 쿠엘보가 381회 언급되면서 데낄라 브랜드 중에는 가장 많이 언급되는 브랜드로 집계됐다.

이에 따라 로이슈는 호세 쿠엘보의 SNS 반응을 세부적으로 조사, 데낄라에 대한 소비자들의 반응과 마케팅 포인트 등을 분석해 봤다.

◆호세쿠엘보, DOTD 축제 통해 주요 파티 주류로 부상…주요 연관어는 힙합·강남·이태원

호세 쿠엘보는 멕시코의 쿠엘보 가문이 소유한 멕시코 최대 규모의 아가베 농장에서 7년 이상 자란 블루 아가베를 원료로 하여 만들어진다. 호세 쿠엘보 에스페샬 레포사도는 오크통에서 4개월 이상 숙성되어 만들어지며, 골드 컬러와 달콤한 아가베향, 오크향을 특징으로 한다.

호세 쿠엘보의 경우 지난해 10월 28일 멕시코 명절 ‘죽은 자들의 날(Day Of The Dead; DOTD)’을 맞아 이태원에서 퍼레이드와 파티를 진행한 것에 힘입어 SNS에 파티 주요연관어로 부상한 것으로 분석된다.

사람들은 분장을 하고 이태원을 찾아, 호세 쿠엘보가 준비한 대규모 퍼레이드와 파티를 자유롭게 즐겼다. 퍼레이드에 참여하는 사람들에게는 투명 해골 가면, 거울, 형광 타투 스티커 등이 제공됐다. 퍼레이드 말미에는 해골 그래피티 퍼포먼스가, 파티에서는 비보이 퍼포먼스가 진행돼 큰 호응을 얻은 것으로 전해졌다.



호세쿠엘보 문화 및 여가 관련 연관어를 조사한 결과, 힙합이 가장 많이 같이 언급된 단어로 꼽혔다. 이어 클럽, 다트, 먹방, EDM, 사진, 라이브, 수영, 만취, 스피릿 등이 호세쿠엘보와 높은 연관관계를 가지는 문화 관련 단어로 분석됐다.

장소의 경우 강남, 술집, 라운지바, 부산, 아미미술관, 이태원, 광안리, 맥시코, 해운대 등이 주요 연관어로 집계됐다.

세부적인 댓글을 조사한 결과, ‘죽은자들의 날(Day Of The Dead; DOTD)’에 대한 SNS 반응이 다수 발견됐다.



힙합 연관 반응으로 네이버의 한 블로거는 힙합존 DJ부스 옆에 호세쿠엘보가 전시된 사진을 올려놓고 "250년 전통 세계시장 점유율 1위 데낄라 브랜드답게 국내 파티에서 빼놓을 수 없다"며 "젊은 층의 사랑을 많이 받고 있는데 여기서 만나니 반갑다"고 언급했다.

또다른 네이버의 블로거는 호세쿠엘보를 언급한 후 "데낄라는 사람을 신나게 한다"며 "이태원에서 밤을 세웠다"고 일상을 전했다.

이와 함께 특유의 아가베 향에 대한 호감이 높은 것으로 분석됐다. singles******를 사용하는 한 인스타그램 유저는 "데낄라는 남미의 술이지만 지금처럼 선선한 바람이 불 때 더 맛있어요"라며 "잘 만든 테킬라는 아코올의 역한 냄새 대신 아가베의 신선한 향이 나요"라며 향에 대한 호감을 표했다.

편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr