[로이슈 편도욱 기자] SF이노베이션의 감성주점 '김작가의 이중생활'이 크래프트 브루어리 '더부스'와 협업으로 재탄생한 수제 맥주 '김작가’s 국민 IPA'를 한정 출시했다고 밝혔다.

‘김작가’s 국민 IPA’는 수제 맥주 브랜드 ‘더부스’의 대표 제품인 ‘국민 IPA’ 의 레이블에 김작가의 이중생활의 감성을 담은 캐치프레이즈(‘낮보단 밤에 더 보고싶어’)를 삽입해 여름 밤의 감성을 자극한 제품이다. 2,30대 소비자를 중심의 수제 맥주 트렌드를 겨냥해 출시한 ‘김작가’s 국민 IPA’는 약 10,000병 규모로 한정 제작되었으며 전국 김작가의 이중생활 매장에서 제품 소진 시까지 판매될 예정이다.

김작가의 이중생활은 이번 수제 맥주 출시를 기념해 봄 신메뉴로 출시된 ‘베이징닭쌈’ 또는 ‘마라닭날개튀김’과 함께 ‘김작가’s 국민 IPA 2병’을 묶은 세트를 정가 대비 2,000원 할인된 가격에 판매한다. 시원한 수제 맥주와 신메뉴를 저렴하게 즐길 수 있어 보다 합리적이다. SNS를 활용한 제품 인증샷 이벤트도 진행한다. 인스타그램을 통해 ‘김작가’s 국민 IPA’ 제품 사진을 해시태그와 함께 업로드하면 추첨을 통해 총 50명에게 맥주와 전용잔으로 구성된 리미티드 에디션 패키지를 증정하는 이벤트로, 감성적인 일러스트와 문구가 새겨진 한정판으로 제작되어 선물하기도 좋다.

‘김작가의 이중생활’은 매년 다양한 수제 맥주와의 협업을 통해 색다른 감성의 맥주를 선보이며 2030세대 공략에 적극 나서고 있다. 지난 해에는 수제 맥주 브랜드 아크(ARK)의 대표 제품인 ‘HUG ME’와 함께 ‘김작가의 이중생활 X HUG ME’를 1200병 한정 출시해 한 달도 되지 않아 조기 완판을 이끌어낸 바 있다. 업계에서는 김작가의 이중생활이 지닌 감성적이고 아티스틱한 브랜드 철학이 젊은 소비자층을 중심으로 불고 있는 수제 맥주 트렌드와 더해져 더욱 큰 시너지를 내고 있다는 평가를 받고 있다.

‘김작가의 이중생활’ 마케팅 담당자는 "지난해 감성 마케팅의 일환으로 제작된 수제 맥주가 뜨거운 반응과 함께 조기 완판된 것에 힘입어 올해는 더 큰 규모로 ‘김작가’s 국민 IPA’를 출시하게 됐다”며 “감성적이고 트렌디한 소비 패턴을 지닌 2030 젊은 소비자들로부터 특히 많은 사랑을 받을 것으로 기대한다”고 말했다.

한편, ‘김작가’s 국민 IPA’를 통해 재탄생한 ‘더부스’의 ‘국민 IPA’는 기존 라거 맥주에만 익숙했던 국내 소비자들에게 다양한 IPA, 에일 등 양조법의 맥주를 소개하며 수제 맥주 트렌드를 선도하고 있는 ‘더부스’의 대표 맥주다. 한번 맥주를 양조할 때마다 0.2t 이상의 홉을 사용해 진한 향과 풍부한 바디감을 자랑하는 것이 특징으로, 멜론과 자몽의 상큼함을 연상시키는 특유의 풍미로 최상의 완성도를 구현해 낸 IPA라는 극찬을 받고 있다.

편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr