[로이슈 편도욱 기자] 햄버거 브랜드 버거킹이 ‘세계 도넛의 날’을 기념하여 6월 1일 하루 동안 ‘와퍼 도넛’을 경험할 수 있는 이색 마케팅을 실시한다.

‘와퍼 도넛’은 100% 순 쇠고기 패티를 직화 방식으로 조리하는 버거킹의 대표 메뉴 와퍼를 도넛 모양으로 만든 햄버거로 이번 이벤트를 통해 선보이는 특별한 메뉴이며, 가격은 일반 와퍼와 동일하다. ‘와퍼 도넛’ 주문 시, 도넛 모양의 와퍼와 미니 와퍼가 함께 제공된다.

6월 1일, 단 하루만 5개의 지정 매장(안암오거리점, 건대역점, 종암점, 종로점, 상암MBC점)에서 만나볼 수 있는 ‘와퍼 도넛’은 매장당 선착순 50명에게 1개씩만 한정 판매되기 때문에 타임어택의 묘미를 느낄 수 있다는 것도 주목할 만 하다.

버거킹 공식 페이스북에서는 6월 1일부터 6월 3일까지 와퍼 도넛 이벤트도 함께 진행한다. 와퍼 도넛 구매에 성공한 사진을 버거킹 페이스북 이벤트 게시물에 댓글로 올리거나, 와퍼 도넛에 대한 기대평을 남기면 추첨을 통해 와퍼세트 모바일 교환권을 증정하는 이벤트다. 선착순 구매라는 조건과 함께 이색적인 경험을 원하는 소비자들의 욕구를 더욱 자극할 수 있을 것으로 보인다.

이처럼 버거킹은 앞으로도 실험적이고 이색적인 마케팅을 계속 전개해 나간다는 계획이다. 지난 만우절 이벤트였던 초콜릿 와퍼 출시 소식이 폭발적인 반응을 얻었던 것처럼, 소비자에게 즐거움을 주는 펀(Fun) 마케팅을 통해 고객과 더욱 가까워지겠다는 방침이다.

버거킹 마케팅팀은 “일상에서 쉽게 접할 수 있는 햄버거를 특별하게 즐길 수 있는 기회를 만들고 싶어 이번 와퍼 도넛 이벤트를 준비했다”며 “이색 이벤트를 통해, 즐겁고 유쾌한 경험을 할 수 있는 버거킹의 브랜드 아이덴티티를 지속적으로 어필할 것”이라고 전했다.

편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr