[로이슈 전여송 기자] 대한무역투자진흥공사(코트라)는 농림축산식품부와 함께 남아프리카공화국에서 K콘텐츠와 소비재를 연계한 전시상담회 ‘서울 인 샌턴(Seoul in Sandton)’을 개최했다고 31일 밝혔다.

이번 행사는 지난 15일부터 2주간 남아공 샌톤시티에서 진행됐으며, 현지 콘텐츠 소비 증가를 K푸드 등 국내 소비재의 수출과 유통망 입점으로 연계하기 위한 프로그램을 포함한다.

한국국제교류재단(KF) 데이터포털의 지구촌한류현황에 따르면 2014년부터 2023년까지 세계 한류 동호회원 수가 8배 증가한 가운데 아프리카에서는 196배, 남아공에서는 130배 증가했다. 같은 기간 동남아는 15배, 서남아는 85배, 중미·카리브 지역은 61배, 유라시아는 46배 증가했다.

농식품수출정보(KATI)에 따르면 올해 7월 기준 남아공 대상 농식품 수출액은 945만1876달러로 전년 동기 대비 약 39% 증가했다.

행사에는 남아공 온라인 유통사 테이크얼롯(Takealot), 영화관 체인 스터키네코르(Ster-Kinekor), 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스(Netflix) 등이 참여해 K콘텐츠와 소비재를 연계한 온·오프라인 프로그램을 진행했다.

국내에서는 30개 기업이 참가해 K푸드와 전통주 등을 전시하고 제품 시식·시연 등을 진행했다. 행사장에서는 한복과 캘리그래피, 달고나 만들기, 전통놀이를 비롯해 BTS 콘텐츠 특별 상영, K팝 커버댄스, 한국 영화·드라마 홍보영상 상영 등의 프로그램도 운영됐다.

코트라에 따르면 2주간 행사에서 일평균 약 4500달러, 총 7만달러 규모의 판매가 이뤄졌다. 테이크얼롯과 클릭스(Clicks), 울워스(Woolworths) 등 27개 유통망에는 한국 제품 200여개가 신규 입점했다.

행사와 연계해 현지 주요 유통망과 국내 기업 간 약 230만달러 규모의 신규 계약 27건도 체결됐다. 코트라는 행사에서 파악한 소비자 반응을 현지 유통망과 분석해 향후 K소비재 마케팅에 활용할 계획이다.

테이크얼롯 마케팅 총괄 A는 “최근 K-푸드를 비롯한 K-소비재에 대한 검색량과 소비자 관심이 늘고 있다”며 “향후 경쟁력 있는 한국 브랜드를 지속 발굴해 남아공 소비자들에게 더 다양한 제품을 소개하고, 코트라와 협력해 K-푸드의 온라인 유통도 확대하겠다”고 밝혔다.

장충식 코트라 아프리카지역본부장은 “아프리카 전역에서 한류의 성장과 더불어 K-푸드의 인기가 뜨거워졌다는 것을 곳곳에서 체감할 수 있다”며 “현지 유통체인, 온라인플랫폼들과 협력을 확대해 K컬처·소비재 수출이 아프리카 신시장 전역으로 확장될 수 있게 체계적으로 지원하겠다”고 말했다.

전여송 로이슈(lawissue) 기자 arrive71@lawissue.co.kr