[로이슈 진가영 기자] 본아이에프의 웰빙 한식 브랜드 본죽·본죽&비빔밥이 지난 7일 서울광장 특설 행사장에서 열린 아동·청소년 마음건강 기부 마라톤 '2026 마인드마라톤'의 공식 파트너 부스 운영 및 기부 프로모션을 완료했다고 발표했다.

본 마인드마라톤은 성장기 청소년 및 아동의 마음건강 구조를 지지하고 공익 자금을 마련하기 위한 기부 레이스다. 본죽·본죽&비빔밥은 해당 취지에 맞춰 대중 접점형 공간을 확보하고 브랜드 유대감을 넓히는 프로그램을 전개했다.

이날 본죽 공식 부스를 거쳐 간 방문객은 약 5,000명 선으로 확정됐다. 온라인 채널 구독을 연계한 이벤트가 활성화되면서 인스타그램 공식 팔로워 계정은 약 3,000명, 카카오톡 비즈니스 채널 친구 수는 약 1,400명이 새롭게 증가한 흐름을 보였다.

식음료 배포 존에서는 국내산 매실 원액을 가공한 '본매실골드 슬러시'를 실시간으로 조립 및 공급했다. 장거리 러닝을 완수한 참가자들의 갈증 제어 니즈와 부합하면서 달콤함과 주행 후 청량감 면에서 큰 선호를 이끌어냈다.

브랜드 시그니처 가공식품인 '든든한끼 장조림' 배포 역시 목표치를 달성했다. 기존 브랜드 이용자들의 반찬 선호도가 고스란히 유입되면서 일반 시민들의 동참 속도가 빨랐고, 현장에 준비된 2,400세트의 장조림은 행사 클로징 전에 완판됐다.


특히 본죽·본죽&비빔밥은 나눔 문화 확산이라는 취지를 살리기 위해 부스 디자인에 '기부 포토존' 영역을 고정 배치했다. 방문객들이 현장 사진을 촬영하며 기부 활동에 참여하도록 설계한 세션으로, 가족 단위 이용자들의 비중이 컸다. 본죽 측은 포토존에 응모한 완주 러너들의 실명으로 이달 내 정식 기부금을 전달할 방침이다.

이에 앞서 본죽은 마인드마라톤 참가자 전원에게 제공되는 기념품 패키지에 본죽·본죽&비빔밥 3,000원 할인 쿠폰을 동봉해 사전 배포했다. 위장에 가해지는 자극이 적고 에너지 회복 속도가 빠른 죽 식단의 기능성이 부각되며 스포츠 참가자들 사이에서 호평을 받았다.

본아이에프 백민선 브랜드기획실장은 "아동·청소년 마음건강을 응원하는 뜻깊은 행사에 고객들과 함께 참여할 수 있어 더욱 의미 있었다"며 "앞으로도 고객과 직접 만날 수 있는 다양한 오프라인 접점을 확대하고 건강한 한 끼의 가치를 전하는 브랜드 경험을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.

한편, 본죽·본죽&비빔밥은 대중의 참여를 유도하는 CSR 활동을 상시 전개 중이며, 향후에도 지속 가능한 식생활 문화 정착과 사회적 안전망 구축을 돕는 다양한 나눔 프로젝트를 실행할 예정이다.

진가영 로이슈(lawissue) 기자 jky197@lawissue.co.kr