[로이슈 편도욱 기자] SPC 비알코리아가 운영하는 던킨이 월트디즈니 컴퍼니 코리아(이하 디즈니코리아)와 협업해 출시한 <인사이드 아웃2> 테마의 이달의 도넛과 굿즈가 큰 인기를 끌며 이달의 도넛 매출이 전월 대비 88% 상승했다고 22일 밝혔다.

던킨은 가정의 달인 5월을 맞이해 디즈니•픽사의 인기 애니메이션 영화 <인사이드 아웃>의 두 번째 이야기 <인사이드 아웃2>를 테마로 한 신제품과 굿즈를 연달아 선보이고 있다. 해당 제품들은 애니메이션 영화의 인기에 힘입어 귀여운 캐릭터를 좋아하는 어린이 고객은 물론 키덜트(키즈+어덜트) 고객의 감성을 자극하며 전 연령층에서 인기를 모으고 있다.

특히 인기를 주도하고 있는 제품은 5월 이달의 도넛으로 선보인 ▲‘불안, 하면 초코 우유 필드’ ▲‘기쁨, 을 주는 바나나 우유 도넛’ ▲‘버럭, 할 땐 딸기 우유 츄이스티’ ▲‘까칠, 한 날엔 멜론 우유 필드’ 4종이다. 영화 속 감정 캐릭터의 색상을 그대로 본뜬 비주얼에 다채로운 맛으로 남녀노소 모두의 입맛을 사로잡고 있다.

영화에 등장하는 기억 저장 구슬을 던킨의 시그니처 제품인 한입 크기 먼치킨으로 형상화한 ▲‘메모리볼, 멜론 먼치킨’ ▲‘메모리볼, 핑크 카카오 먼치킨’ ▲‘메모리볼, 초코 카카오 먼치킨’ 3종은 가볍게 즐길 수 있어 이색 디저트로 인기를 끌고 있다.

이와 함께 던킨은 <인사이드 아웃2> 테마의 협업 굿즈를 선보이며 소비자와 적극 소통하고 있다. <인사이드 아웃2>를 테마로 한 도킹형 보조배터리와 핸드타월 3종은 귀여운 디자인에 실용성을 두루 갖춰 소장 욕구를 불러일으킨다. 던킨은 이번 달 말에도 <인사이드 아웃2>를 테마로 한 마지막 협업 굿즈를 선보이며 컬래버 제품의 인기를 이어 나갈 예정이다.

◆올리비아로렌, 대세 ‘숏폼’ 콘텐츠로 기존 고객부터 신규 고객까지 공략

패션기업 세정의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 1분 이내의 짧은 영상을 활용한 ‘숏폼’ 콘텐츠를 통해 기존 고객부터 신규 고객까지 공략에 나섰다.

고객과의 신뢰 관계 형성을 최우선으로 여성 공감 마케팅을 전개 중인 올리비아로렌이 올해는 최근 대세로 떠오른 ‘숏폼’ 마케팅에 주목해 인스타그램 릴스, 유튜브 숏츠에서 다양한 영상 콘텐츠를 선보이며 고객과의 소통을 강화하고 있다.

지난 3월부터 본격적으로 최신 트렌드와 고객 니즈를 반영해 올리비아로렌의 제품을 ‘쉽고 스타일리시하게’ 연출할 수 있는 ‘이지 스타일링(EZ STYLING)’, ‘이지 룩(EZ LOOK)’ 등 콘텐츠를 정기적으로 게재하면서 고객들의 호평을 받는 중이다.

특히, 5월 초 게재된 ‘여름 린넨 아이템 이지 스타일링’ 영상이 게재 1주일 만에 약 5만 뷰를 기록하고, 다수의 콘텐츠들이 높은 조회수를 기록해 기존 고객뿐 아니라 잠재 고객들의 관심을 실감했다. 이와 함께 브랜드 인스타그램 계정의 팔로워도 지속 증가하고 있어 숏폼 마케팅의 효과를 톡톡히 보고 있다.

세정 올리비아로렌 관계자는 “올해부터 본격적으로 선보인 ‘숏폼’ 콘텐츠들이 신규 고객들에게 브랜드를 알리는 역할을 톡톡히 하고 있는 것을 실감한다”라며, “앞으로도 고객의 니즈와 트렌드를 반영한 숏폼 영상을 계속 선보여 기존 고객뿐만 아니라 잠재 고객에게도 올리비아로렌만의 매력을 알려 고객들이 ‘믿고 구매하는’ 브랜드 이미지를 더욱 굳건히 할 계획”이라고 말했다.

◆그랜드 하얏트 서울 호텔 ‘더 델리’ ‘마이 디어 브라이드’ 케이크 출시

그랜드 하얏트 서울 호텔의 유명 베이커리 ‘더 델리’에서 예비 신랑 신부들을 위한 웨딩드레스 모양의 ‘마이 디어 브라이드’케이크를 선보인다.

‘마이 디어 브라이드 케이크’는 기존 프러포즈 룸 패키지 이용 시 제공되는 스페셜 케이크로 두 사람에게 단 한 번뿐인 프러포즈를 특별하게 보내기를 바라는 마음을 담아 호텔 셰프의 섬세한 손길로 탄생했다. 아름다운 케이크를 선물받은 여성 고객들의 성원으로 더 델리에서 상시 판매를 시작한다.

화사한 순백의 드레스를 입고 버진 로드를 걸을 신부에게 축하의 마음을 담아 전하는 웨딩 케이크는 부드러운 파운드 시트에 달콤하고 새콤한 수제 딸기잼을 층층이 샌드 한 후, 겉에 드레스의 우아함을 표현하기 위해 슈거 도우를 한 땀 한 땀 조각하여 디테일까지 완벽한 웨딩드레스 모양의 케이크이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net