[로이슈 편도욱 기자] ◆휠라(FILA), 글로벌 5개년 전략 계획 '위닝 투게더' 발표

휠라(FILA)가 그룹 차원의 중장기 비전 및 브랜드 운영 전략을 전 세계 이해관계자 대상으로 공개, 혁신을 통한 대대적인 변화를 예고했다.

휠라 그룹 지주회사인 주식회사 휠라홀딩스(대표이사 윤근창)는 24일 오전 9시 특별 제작한 동영상을 통해, 향후 5년간 1조원 이상의 투자를 바탕으로 그룹 미래 성장을 견인할 글로벌 5개년 전략 계획 '위닝 투게더(WINNING TOGETHER)'를 발표했다. 휠라가 브랜드 활성화를 위한 혁신 작업에 돌입하는 것은 2016년 ‘국내’ 브랜드 리뉴얼 이후 5년 만이며, ‘글로벌 그룹’ 차원에서 브랜드 가치 제고를 위해 구체적인 청사진을 제시한 것은 이번이 처음이다.

글로벌 5개년 전략 '위닝 투게더'는 휠라가 이탈리안 헤리티지에서 비롯된 스타일과 우아함, 열정에서 영감을 받은 브랜드 정체성을 바탕으로, 글로벌 리딩 스포츠 브랜드로서 브랜드 비전을 확고히 다지는 것을 목표로 하고 있다.

이번 전략과 투자는 ▲브랜드 가치 재정립(Building the Brand Tribe) ▲고객 경험 중심의 비즈니스 모델 구축(Customer Centricity) ▲지속 가능 성장(Sustainability)이라는 세 가지 축에 초점을 맞췄다.

이를 위한 구체적인 실행전략도 제시했다. 첫째, ▲브랜드 가치 재정립을 위해 △프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드로의 BI(브랜드 정체성) 재확립 △테니스, 수상 스포츠, 아웃도어 등 '핵심 스포츠'와 모터스포츠, 동계스포츠, 러닝, 축구 등 '비핵심 스포츠'로의 집중 스포츠 종목 이원화 및 확대 △글로벌 크리에이티브 디렉터 영입 및 글로벌 전략 마케팅 디렉터를 중심으로 한 상품 마케팅 부문 글로벌 조직 구성을 계획 중이다.

둘째, ▲고객 경험 중심 비즈니스 모델 구축을 위해서는 △디지털 전환을 통한 DTC(D2C) 역량 강화 △온・오프라인 판매 채널을 연계한 '옴니 채널' 확대 구축 △올해 가을 미국 뉴욕 플래그십 스토어 오픈 후 전 세계 주요 거점 내 추가 개설 등을 예정하고 있다.

셋째, ▲지속 가능 성장을 위한 전략도 밝혔는데 △기존 '패스트 센터'와 추가 신설 예정인 '휠라 퓨추라 랩' 등 최첨단 연구개발(R&D) 센터 기능 확대 △그룹 차원 ESG 활동 강화가 대표적이다.

휠라는 이번 5개년 전략 계획을 통해 코로나19 장기화 및 글로벌 공급망 이슈, 브랜드 가치 변화 등 다양한 환경 변화 속에서 브랜드 가치 제고를 꾀해, 111년간 이어온 휠라의 기존 명성을 드높이며 글로벌로 한 단계 더 도약, 전 세계 소비자와 소통해 나가겠다는 의지를 밝힌 것이다.

또한, 재무적 측면에서의 중장기 목표와 주주환원 계획도 공표했다. 오는 2026년 연결기준 목표 매출액은 4조 4천억원(영업이익률 15~16%)이며, 향후 5년간 6천억원 상당의 주주 환원 예정액을 포함해 약 1조원을 투자해 미래 혁신을 이루겠다는 계획이다.

휠라홀딩스 윤근창 대표이사는 "글로벌 운영의 핵심이 될 '위닝 투게더' 글로벌 5개년 전략 계획을 발표하게 돼 매우 의미 있게 생각한다"라며 "앞으로 휠라는 전략적 계획과 재무적 투자, 핵심 자원을 통해 이탈리안 헤리티지를 바탕으로 한 '프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드'로 한 단계 더 도약해 나갈 것"이라고 밝혔다.

◆한국후지필름㈜ ‘디어 마이 베스트’실시

한국후지필름㈜이 소소일작 사진 선물 캠페인 ‘디어 마이 베스트’를 실시한다.

소소일작 ‘디어 마이 베스트’는 소중한 사람을 위한 특별한 사진 선물을 추천하기 위해 한국후지필름이 기획한 캠페인이다. 2월 23일부터 한국후지필름몰과 카카오톡 선물하기 채널에서 소소일작 추천 제품 구매 시 ‘소소일작 아코디언 필름카드’를 선착순 증정한다.

함께 증정하는 아코디언 필름카드는 원하는 메시지와 사진들을 배치하면 파노라마로 펼쳐지는 홀로그램 레터링 카드이다. 증정 대상 제품으로는 ▲인스탁스 스퀘어 SQ1 ▲스퀘어 필름(40매) ▲스퀘어 필름(60매) ▲인화사진 3X5size (40매) 등 소소일작 증정 문구가 있는 제품이며, 인화체험팩 구매 고객은 증정 대상에서 제외된다.

이벤트도 풍성하다. 먼저 ‘디어 마이 베스트 사진선물 키트’를 증정하는 사진선물 챌린지 크루 이벤트가 진행된다. 2월 23일부터 3월 2일까지는 졸업 기념 친구끼리 참여할 수 있는 ‘Dear my best, 친구끼리’ 이벤트를, 3월 7일부터 3월 11일까지는 화이트데이를 기념해 선물 고민하는 커플을 위한 ‘Dear my best, 연인끼리’ 이벤트를 진행하고 당첨자에게는 뜻깊은 사진 선물을 만들 수 있는 인스탁스와 후지필름몰 사진인화 쿠폰 등이 포함된 키트를 증정한다. 자세한 내용은 후지필름몰에서 확인할 수 있다.

2월 23일부터 3월 31일까지는 후지필름 회원 고객 대상으로 후지필름만의 감성이 담긴 스페셜 기프트 쿠폰인 ‘DIY 포토북 10% 할인쿠폰’을 증정한다. 소중한 사람에게 특별한 포토북을 선물할 수 있는 좋은 기회다.

마지막으로 2월 21일부터 3월 31일까지 인스타그램 후기 이벤트도 진행한다. 본인의 인스타그램에 #소소일작 #디어마이베스트 해시태그와 함께 사진 선물 후기 사진을 공유하면 ▲인스탁스 SQ1(1명) ▲꽃다발 로맨틱로즈부케(3명) ▲소소일작 리추얼 아지트 굿즈 세트(10명) 등의 풍성한 행운을 기대할 수 있다.

한국후지필름㈜ 관계자는 “최근 폴꾸, 다꾸 등 다양한 꾸미기 열풍이 불고 있는 가운데, 선물도 받는 사람의 취향에 따라 직접 꾸며 선물하는 사람들이 늘어나고 있다”며 “소소일작이 준비한 디어 마이 베스트 캠페인을 통해 소중한 분들께 세상에 단 하나뿐인 정성 담긴 선물을 전해보시길 바란다”고 전했다.


◆네파 키즈, 스티키몬스터랩과 지구 환경 보호 스토리 담은 콜라보레이션 전개

네파 키즈가 크리에이티브 스튜디오 스티키몬스터랩과 함께 환경 보호 메시지를 담은 ’22SS 스티키몬스터랩 콜라보레이션’을 전개한다.

이번 콜라보레이션은 ‘어스(Earth)와 어스(Us), 지구를 위(We)하다’라는 테마 하에 지구 환경을 이해하고 함께하는 친환경 스토리를 전한다. 지구 캐릭터 어스(Earth)에게 진정한 친구가 되어주는 어스(Us)가 즐거운 시간을 보내고 함께(We)하는 과정을 그려냈다. 자연의 섭리를 이해하고 자연적인 정화력과 회복력에 귀 기울이며 서로 이해하고 살아가자는 뜻을 담았다.

네파 키즈는 독창적인 캐릭터 디자인으로 스포츠, 패션, 주류 등 다양한 브랜드와 협업을 전개해온 스티키몬스터랩의 귀여운 캐릭터와 함께 환경 보호의 메시지를 친근하고 사랑스럽게 전달한다.

이번 콜라보레이션은 귀여운 캐릭터와 더불어 봄을 연상케하는 밝고 통통 튀는 컬러감이 특징이다. 또한, 지구와 친구들이 함께하는 모습을 비롯해 ‘지구와 함께(EARTH TOGETHER)’ 레터링 등의 디자인 포인트로 친환경 메시지를 전한다. 봄철 데일리로 입기 좋은 맨투맨, 트레이닝 상하의 세트, 가방, 모자 등으로 구성돼 활용도도 높다. 콜라보레이션 제품을 구매하는 고객에게는 재고 소진 시까지 지구(Earth)와 어스(Us) 인형도 함께 증정한다.

네파 키즈 관계자는 “디자인그룹 스티키몬스터랩과의 협업으로 환경보호 메시지를 귀엽고 친근하게 전달하고자 했다”며 “앞으로도 아이들에게 지구와 환경의 중요성을 쉽고 재밌게 전할 수 있도록 다방면으로 노력하는 브랜드가 될 것”이라고 전했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net