[로이슈 편도욱 기자] 뛰어난 가성비로 유명한 편의점 도시락이 여러가지 경제적 파급 효과까지 창출하고 있다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 올 2월 14일부터 선보인 혜자로운집밥도시락(이하 ‘김혜자도시락’) 7종의 판매량이 출시 6개월여 만에 천만개를 넘겼다.

GS25가 선보인 도시락으로는 역대급 판매 속도로 1분에 약 40개씩 팔린 셈이다. 이로 인한 직접 매출 효과는 약 500억원이며 연간으로 환산 시 1000억원 수준이 될 것으로 GS25는 예상하고 있다.

김혜자도시락은 7월 기준 취급 매장 당 월 매출이 평균 약 74만원이고, 전체 도시락 상품군의 매출도 전년 동기간 대비 약 52% 증가시켜 GS25 가맹점은 물론, 도시락 제조 협력업체의 수입 증대를 이끄는 효자 상품으로 평가 받는다.

김혜자도시락은 △구매 1건 당 단가 △재구매율과 방문빈도 △고객의 다양성 확보 등과 관련한 여러 지표도 개선시키는 경제적 간접 효과까지 창출하고 있는 것으로 나타났다.

GS25의 고객트렌드분석팀이 지난 7월 담배를 제외한 판매 데이터를 분석한 결과에 따르면, 김혜자도시락을 구매하는 고객의 상품 구매 1건 당 단가는 평균치 보다 27.2% 높았다. 김혜자도시락을 구매하면서 다른 상품을 구매하는 금액이 일반 상품보다 더 크다는 것.

김혜자도시락의 재구매율은 41.6%로 최상위 수준이었고, 이를 찾는 고객들의 GS25 방문 빈도가 더 짧아졌을 것으로 풀이됐다.

분석 데이터는 해당 기간 중 김혜자도시락을 2회 이상 구매하며 동일한 멤버십 포인트를 적립한 고객을 대상으로 추출된 것이므로, GS25는 실제 재구매율이 이 보다 훨씬 높을 것으로 추정하고 있다.

김혜자도시락의 구매 성별 비율은 △남 61.5% △여 38.5%로 남성 비율이 다소 높았고, 연령대 별 구성비는 △20대 28.9% △30대 27.1% △40대 26.5% △50대 이상 15.8%로 대학생, 사회 초년생 등 ‘가성비 좋은 집밥’을 선호하는 다양한 연령층으로 분포됐다.

GS25는 김혜자도시락 판매 천만개 돌파를 기념해 8월 28일부터 9월 3일까지 김혜자도시락 예약 주문 고객에게 2배의 토핑 재료를 제공하는 ‘혜자로운 더블업’ 이벤트를 진행한다.

권영환 GS리테일 간편식품부문장(상무)은 “혜자롭다는 신조어를 오래 전에 탄생시킨 김혜자도시락을 올해 새롭게 론칭 해 성공을 거두며 다양한 부가적 경제 효과를 창출하고 있다”며, “앞으로도 전국민적 차별화 히트 먹거리 상품을 선보여 소비자, 가맹 경영주, 협력업체 모두에게 공동의 이익을 가져다 주는 것에 힘쓸 것”이라고 했다.

◆포멜카멜레, 2023 FW시즌 슈즈 컬렉션 출시

㈜트라이본즈의 토탈 슈즈 브랜드 포멜카멜레가 2023 FW컬렉션을 공개했다.

이번 컬렉션은 스타일의 기본과 변화를 모두 담아낸다는 의미의 브랜드 슬로건인 ‘Form of Change’를 테마로 전개한다.

주요 제품은 가을과 겨울 일상에서 데일리 하게 착용할 수 있는 로퍼와 워커, 롱부츠, 스니커즈가 있다. 베이직한 디자인을 기반으로 소재와 디테일로 다양성을 두어 차별화한다는 전략이다.

먼저, ‘클래식 라인’은 로퍼와 롱부츠로 구성됐다. 일상부터 격식 있는 자리까지 아우를 수 있는 로퍼는 기본 스타일에 슈레이스로 사랑스러운 포인트를 더한 레이스업 로퍼와 클래식함을 강조한 로퍼 힐 등으로 구성됐고, 첼시부츠와 롱부츠 등 스타일리시하면서 착화감이 좋은 다양한 부츠 스타일도 제안한다.

◆대전·세종·충남 흐리고 비…50∼120㎜ 예상

처서(處暑)이자 수요일인 23일 대전·세종·충남은 흐리고 비가 오겠다.

24일까지 예상 강수량은 50∼120㎜다.

이날 오전 5시 현재 기온은 대전 24.6도, 천안 24.1도, 보령 25.1도, 부여 24.6도 등이다.

낮 기온은 대전 31도, 세종 29도, 충남 28∼31도로 예상된다.

미세먼지는 '좋음'으로 예상된다.

대전기상청 관계자는 "비가 오는 지역에서는 돌풍이 불고 천둥·번개가 치는 곳이 있겠으니 시설물 관리와 안전사고에 유의해야 한다"고 당부했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net