[로이슈 편도욱 기자] 궁중비책이 중국 왓슨스 매장 약 2600곳에 입점을 완료하며 현지 유통 채널을 확대하고 있다.

제로투세븐의 영유아·민감성 피부용 스킨케어 브랜드 궁중비책은 지난 7월 중국 왓슨스가 개최한 브랜드 성장회의에서 ‘신제품 마케팅 우수 브랜드’로 선정됐다고 13일 밝혔다. 지난 5월 산둥성 칭다오에서 진행한 브랜드 팝업스토어를 통해 현지 소비자 접점을 넓힌 점 등이 평가됐다.

궁중비책은 올해 2월부터 중국 왓슨스 매장에 순차적으로 입점해 상반기 기준 약 2600개 점포에 판매 기반을 마련했다. 왓슨스와의 협력을 바탕으로 현지 판매 기반을 추가로 확대할 계획이다.

중국 내 유통 구조도 소매 채널 중심으로 재편하고 있다. 기존 도매 중심 방식에서 주요 소매 유통망으로 직접 진입하는 방식으로 전환하면서 판매 현황과 시장 대응력을 높이고 있다.

오프라인에서는 2025년 팡둥라이에 입점한 데 이어 샘스클럽 등 대형 유통 채널로 판매 접점을 넓혔다. 팡둥라이의 경우 중국 내 14개 전 매장에서 궁중비책 제품을 판매하고 있다.

온라인에서는 틱톡과 티몰 등 주요 이커머스 플랫폼을 중국 법인이 직접 운영하는 체계로 전환했다. 채널별 소비자 특성과 유통 환경에 맞춰 제품과 마케팅 전략을 세분화해 브랜드 관리와 시장 대응력을 높인다는 방침이다.

궁중비책은 중국 화장품 시장의 경쟁 심화와 성장세 둔화에 대응해 단순한 유통망 확대보다 채널별 특성에 맞는 제품과 운영 전략을 적용하며 수익성과 브랜드 경쟁력을 함께 강화할 계획이다.

제로투세븐 관계자는 “왓슨스에서 제품력과 현지 마케팅 경쟁력을 인정받았다는 점에서 의미가 있다”며 “주요 오프라인 채널과 온라인 플랫폼별 특성에 맞춘 전략으로 중국 시장에서 지속 가능한 성장 기반을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net