[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로가 미국 프로야구 메이저리그 구단 LA다저스와 협업한 소주 한정판 제품을 선보이며 미국 시장 내 브랜드 확장에 나선다.

하이트진로는 27일 ‘진로(JINRO) X LA다저스’ 한정판 7종을 출시한다고 밝혔다. LA다저스와 협업한 소주 제품은 이번이 처음이다.

제품은 참이슬 후레쉬와 과일 리큐르 6종(자몽·복숭아·딸기·청포도·자두·레몬)으로 구성됐다. 오는 6월부터 미국 캘리포니아 남부 지역의 주요 한인마트와 현지 유통 채널을 중심으로 판매될 예정이다.

하이트진로는 LA다저스의 글로벌 스포츠 팬덤과 진로 브랜드 인지도를 결합해 현지 소비자 접점을 확대하고 브랜드 팬층을 강화한다는 전략이다.

이번 한정판과 함께 기획 패키지도 선보인다. 패키지는 과일 리큐르 3종 각 2병씩 총 6병과 LA다저스 협업 소주잔 1개로 구성됐다. 또 다저스타디움 현장에서는 홈경기 일정에 맞춰 두꺼비 키링 증정 이벤트 등 현장 프로모션도 진행할 계획이다.

하이트진로 관계자는 “스포츠 팬덤과 연계한 브랜드 경험을 확대해 현지 소비자와의 접점을 강화하고 미국 시장 내 진로 브랜드 경쟁력을 높여나갈 계획”이라고 밝혔다.

한편 하이트진로의 미국 소주 수출액은 2020년부터 2025년까지 최근 5개년 연평균 성장률(CAGR) 약 28%를 기록하며 견고한 성장세를 유지하고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net