[로이슈 편도욱 기자] 바를 중심으로 싱글몰트와 같은 고도주를 접할 수 있는 기회가 많아지면서, 남성들의 전유물로 여겨졌던 고도주가 여성들 사이에서 인기를 끌고 있다. 상황이 이러하자 주류업계에서는 여심을 자극하는 시음행사나 칵테일 패키지로 여성들의 이목을 사로잡기 위해 안간힘을 쓰고 있다.

고도주 중에서도 깊은 풍미를 즐길 수 있는 싱글몰트에 여성들이 발 빠르게 합류하고 있다. 여기에 주목해 싱글몰트 맥캘란은 지난해부터 여성 소비자들을 공략하기 위해 여성 눈높이에 맞춘 싱글몰트 시음행사인 ‘맥캘란 컬처클럽’을 활발히 전개 중에 있다. 컬처클럽에서는 시음과 함께 향수, 문학, 음악, 영화 등의 문화 컨텐츠에 대한 특별한 경험을 제공한다. SNS 등을 통해 입소문이 나 참가자의 70% 가량을 여성이 차지할 정도로 여성들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 뿐만 아니라 분위기 좋은 레스토랑으로 인기를 끌고 있는 음식점과 함께 ‘맥캘란 테이스팅 로드’ 등의 시음 프로모션도 진행하고 있다. 지난해 서울에서 좋은 반응을 얻어 올해는 부산 지역까지 확대 실시했다.

에드링턴 코리아의 맥캘란 담당자는 “싱글몰트와 트렌디한 컨텐츠를 함께 다루는 등의 운영 방식이 여성들의 눈높이에 잘 맞아 떨어진 것으로 보인다”며 “앞으로도 여성들의 라이프스타일을 반영한 다양한 시음 프로그램을 선보일 예정”이라고 전했다.

글렌피딕은 싱글몰트를 좀 더 부드럽게 즐길 수 있는 방법으로 하이볼 캠페인을 펼치고 있다. 전국 100 여 개 이상의 다이닝 레스토랑에서 글렌피딕 하이볼 레시피를 소개하고 있다. 부드럽게 싱글몰트의 풍미를 즐기고 싶어하는 여성들 사이에서 인기다.

여성들의 음주 트렌드를 반영한 신제품 출시도 이어지고 있다. 잭 다니엘스 허니는 혼술 및 홈파티용 패키지를 출시해 여성 소비자들에게 호평을 받고 있다. 맥주와 진저에일을 더해 부드러운 풍미의 달콤함을 살린 ‘잭 허니 비어’, 자몽주스를 섞은 ‘잭 허니 몽’ 등 쉽게 칵테일을 만들 수 있는 것이 특징이다.

세련되고 감각적인 느낌의 보드카도 출시됐다. 롯데주류는 라즈베리와 레몬향이 첨가된 플레이버드 보드카 ‘스베드카 블루 라즈베리’를 선보였다. 달콤한 라즈베리향과 상큼한 레몬향을 동시에 즐길 수 있고 35도의 상대적으로 높은 도수에도 목 넘김이 부드럽고 부담이 덜해 SNS를 중심으로 여성들 사이에서 인기를 끌고 있다.

프리미엄 진 ‘봄베이 사파이어’는 호주 프리미엄 탄산음료 ‘분다버그’와 함께 ‘봄베이 사파이어X분다버그 홈바 패키지’를 선보였다. 패키지를 통해 칵테일 ‘봄베이 레몬라임’을 손쉽게 만들어 먹을 수 있어 출시 이후 여성들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr