NS홈쇼핑에서 많이 판매된 상품의 소비 키워드는 바로 P.I.G.이다. NS홈쇼핑에서는 황금돼지해 한해 동안 대한민국을 휩쓴 소비 트렌드를 타고 패션상품부터 식품까지 다양한 상품들이 10권으로 올라왔다고 분석했다.
◆Present for me (나를 위한 선물)
NS홈쇼핑에서는 올해 패션뷰티 프로그램 ‘라운지-V’, ‘트렌드샵’을 런칭해 방송하며 럭셔리 브랜드 상품부터 트렌디한 패션 아이템을 소개했다. 1월 론칭 방송한 ‘라운지-V’에서만 주문금액 약 400억가량 판매하기도 했다. NS홈쇼핑은 경기침체가 이어지면서 소비자들은 홈쇼핑에서 나를 위한 선물 같은 상품을 구매한 것으로 분석했다.
‘끌레드벨쿠션’은 약 12만7천여건의 주문량으로 6위에 올랐다. 즉각적인 리프팅, 오랜 지속력과 커버력으로 피부의 보습 유지가 잘되어 무너짐 현상에 강한 쿠션이다. 상품력은 물론 파우치에서 꺼냈을 때 돋보이는 케이스 디자인과 파우치를 함께 구성해 여성고객들의 많은 선택을 받기도 했다. ‘에포테쉬 볼륨브러쉬’는 12만 3천여건의 주문량으로 7위에 오른 상품이다. ‘에포테쉬 볼륨브러쉬’는 나이 들어 보이는 새치를 커버하고 머리 숱을 풍성하게 스타일링 할 수 있도록 기능을 합친 고형왁스를 브러쉬에 장착해 머리를 빗는 것 만으로 헤어 컬러와 볼륨을 동시에 업 할 수 있는 상품이다. 헤어샵을 자주 가지 않아도 집에서 ‘에포테쉬 볼륨브러쉬’로 헤어스타일을 관리할 수 있어 나를 위한 아이템으로 남녀노소에게 많은 선택을 받았다. ‘틴톤 시크릿 젤리 립스틱’은 12만2천여건 주문량으로 8위에 올랐다. 립밤 처럼 촉촉하게 발리고, 틴트처럼 오래 지속되며, 발색력은 립스틱의 장점을 그대로 담아 트렌디한 컬러로 메이크업을 완성해주는 ‘틴톤 시크릿 젤리 립스틱’이 인기가 높았다.
가성비 상품은 홈쇼핑에서 쇼핑을 하는 대부분의 소비자가 원하는 일등 ‘덕목’이다. 2019년에는 무턱대고 가격이 저렴한 상품만 선택되지 않는 지능형 소비가 이뤄졌다.
주문량 기준1, 2위 상품 모두 같은 슈즈 이지만 상품의 디자인과 디테일을 비교해 적정한 가격대를 지불하는 소비행태를 짚을 수 있었다. 27만5천여건 주문량으로 NS홈쇼핑에서 가장 많이 판매된 1위 상품은 ‘브루마스 슈즈’이다. 2위를 차지한 2~3만원대 슈즈인 ‘오즈페토’(총주문량17만4천여건)가 데일리로 신을 수 있는 편안하고 튼튼한 가성비 슈즈로 인기가 높았다면, 1위를 차지한 ‘브루마스 슈즈’는 고퀄리티의 소재를 사용하고, 편안하면서도 세련미를 더한 고급스러운 디자인이 정장 차림에 잘 매치되는 슈즈로 인기가 높았다.
◆Gourmet's choice (미식가의 선택)
홈쇼핑 식품은 저렴한 가정간편식이 대표적이지만 많은 선택을 받는 것은 전통적인 방법으로 제조해 특별한 맛을 더하거나 건강한 식재료를 조리하기 편하게 손질해 판매하는 고급 식재료들이었다. 국,탕,찜 류 등의 가정 간편식은 다양한 상품으로 개발되고 선호도에 맞춰 판매되고 있지만, NS홈쇼핑에서 연간 총 주문량을 기준으로 많이 선택 받은 것은 전체 3위‘빅마마 이혜정의 맛있는 김치’,4위’완도활전복’, 5위‘여수갈치’ 등이다.
NS홈쇼핑 관계자는 “트랜드에 맞는 기획과 실속있는 구성의 상품들이 불황에도 소비자의 선택을 받아 2019년의 히트상품에 올랐다.”며,”내년에도 고객이 지불한 가치보다 더 큰 가치를 전달하는 상품을 계속 선보일 계획이다.”고 말했다.
편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net
