대한민국 국민 만 14세 이상이면 누구나 개인 또는 단체로 참가 가능하며, 출품작 수는 제한 없이 접수할 수 있다. 단, 출품작은 KT&G 상상마당의 홍보에 적합하고 대중적 친밀성을 가진 캐릭터 디자인으로서, 저작권법 등 관련 법률을 준수하고 타 공모전 출품 이력이 없는 순수 창작물이어야 한다. 보다 자세한 공모 요강은 KT&G 상상마당 홈페이지에서 확인할 수 있다.
접수 마감 후에는 심사를 거쳐 10월 11일(금) 최종 4개 캐릭터 당선작을 발표하며, 대상(1팀) 200만원, 최우수상(1팀) 100만원, 우수상(2팀) 각 50만원씩 총 400만원의 상금을 수여한다.
더불어, 향후 당선작 중 선별하여 디자이너와의 저작재산권 양도 계약을 체결하고, 당선 캐릭터를 활용한 공간 연출 및 조형물 제작, 그리고 굿즈 상품화에 이르기까지 다양한 사업을 추진할 계획이다. 이 경우, 저작재산권 양도 대가를 별도 지급하는 한편, 사후 당선 캐릭터 활용 사업을 위한 추가적인 디자인 작업 필요 시 우선 참여 기회를 제공하여 디자이너가 지속적으로 활동을 이어나갈 수 있도록 지원한다.
한편, 공연, 영화, 전시, 디자인, 교육 등 다양한 문화예술을 한 곳에서 즐길 수 있는 복합문화예술공간 KT&G 상상마당은 아티스트에게는 창작 활동의 기회를, 대중에게는 문화 향유의 기회를 제공하여 문화예술의 활성화에 기여하고 있다.
