갤러리아명품관에서는 캠페인 기간 동안 스테파노 지오반노니가 디자인한 그래픽을 디스플레이와 제작물로 제작하여, 백화점을 하나의 전시회처럼 연출한다. 갤러리아백화점이 이러한 캠패인을 진행하는 계기는 단순 상품 판매만을 위한 공간에 그치지 않고 새롭고 다양한 문화 콘텐츠를 고객들에게 제공하기 위함이다..
갤러리아관계자는 “이번 캠페인을 시작으로 앞으로도 고객들에게 새로운 경험과 다양한 문화를 제공하는 갤러리아만의 문화 마케팅을 전개해 나갈 것” 이라고 말했다.
◇ 스테파노 지오반노니가 디자인한 ‘래빗체어’ 등 다양한 경품 이벤트 진행
또한 7월 29일(일)까지, 갤러리아명품관 內 ‘루나파크x갤러리아’ 디자인테마가 담긴 스팟을 촬영 후 인스타그램 개인 계정에 포스팅(단, 해시태그 필수 #루나파크x갤러리아)한 고객을 대상으로 추첨을 통해 1등(1명) 퀴부 래빗체어(Original), 2등(2명) 퀴부 래빗체어(Baby)를 경품으로 이벤트를 진행할 예정이다.
◇ 갤러리아백화점, 고객 맞춤형 문화 • 예술 마케팅 지속 전개
고급 백화점하면 떠오르는 갤러리아백화점과 고급 문화로 여겨지는 예술 간의 조합은 긍정적인 시너지 효과를 낼 것으로 기대하고 있다.
갤러리아백화점은 루나파크 전시회와의 협업 뿐만 아니라 ‘한 여름 전시 데이트’라는 테마로 ‘샤걀 러브 앤 라이프 展’ 등의 전시회 고객 초청 행사를 진행하고 있으며, 이 외에도 전시 미각 탐방 • 그레이트 소풍 테마의 문화 여행 프로그램 • 인기가수 초청 콘서트를 선보이는 등 다방면으로 문화 마케팅을 전개하고 있다.
이번 캠페인을 기획한 갤러리아백화점 관계자는 “백화점을 찾는 고객들에게 좋은 상품을 선보이려고 하는 것은 모든 백화점이 하는 일이다. 하지만 좋은 상품 만큼 고객들에게 문화적 경험을 통해 즐거움과 추억을 선사하는 것이 문화마케팅의 주된 목적이다.” 라고 말했다.
