SNS 인플루언서를 통해 콘텐츠 확산이 브랜드와 제품의 홍보에 중요한 역할을 하는 시대가 되면서, 인플루언서를 활용한 마케팅 플랫폼은 관심이 높은 영역이다. 그러나 많은 기업들이 인플루언서를 활용하고 있지만 대부분 팔로워나 방문자 등의 단순한 숫자 위주로 인플루언서를 평가하고 브랜드 캠페인을 진행하고 있는 실정이다. 이처럼 단순한 숫자만을 가지고 인플루언서와 캠페인을 진행하다 보면 해당 인플루언서가 브랜드와 적합한지, 캠페인의 목적에 따라 효과적인 콘텐츠를 만들어 낼 수 있을지에 대한 확신 없이 캠페인을 진행할 수밖에 없다.
함샤우트 잇플루언서 플랫폼은 인플루언서들의 실시간 데이터를 축적하고 그 동안 진행했던 이력들을 데이터화해 브랜드의 제품 특성, 캠페인 목적 등에 적합한 인플루언서에 대해 빅데이터 분석을 통해 전략적으로 추천해준다.
특히 대부분의 기존 플랫폼들과 달리 단일 채널이 아닌 인스타그램과 블로그의 두 채널에서 활동하는 인플루언서들을 자동으로 빠르게 연결하며 고객이 원하는 인플루언서의 조건을 선택하여 캠페인 등록이 가능하다.
또 인플루언서의 포스팅 업로드 및 주요 지표, 성과까지 실시간으로 조회가 가능해 등록된 캠페인의 인플루언서 방문자 수, 콘텐츠 반응 수, 해시태그, 팔로워 수 등의 결과를 자동화 시스템을 통해 확인할 수 있다. 여기에 홍보 분야에서 20여년 간 쌓아온 함샤우트의 홍보·마케팅 노하우와 경험을 컨설팅 서비스로 제공한다.
한편 함샤우트는 올해 안으로 페이스북과 유튜브, 아프리카TV까지 잇플루언서 채널을 확대할 예정이며 인플루언서의 개인 마켓 플랫폼인 ‘잇커머스(IT-Commerce)’도 출시할 예정이다. 플랫폼 내에 구비돼있는 제품 가운데 본인이 원하는 상품을 선택해 판매할 수 있는 잇커머스는 인플루언서 본인이 판매하고 싶은 제품을 직접 선별해 판매하는 형식의 오픈마켓 플랫폼으로 인플루언서가 직접 MD이자 셀러가 될 수 있다.
함샤우트 관계자는 “많은 기업과 브랜드들이 대부분 팔로워나 방문자수 위주로 인플루언서를 평가하고 브랜드 캠페인을 진행하고 있는 상황에서 잇플루언서 플랫폼의 출범으로 최적의 인플루언서 매칭을 통해 캠페인의 목적에 맞는 효과적인 콘텐츠를 만들어 낼 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
최영록 기자 rok@lawissue.co.kr
