[로이슈 임한희 기자] 식음료부터 패션, 홈쇼핑, 호텔업계 등 유통가의 여심(女心) 잡기가 한창이다.
여성들이 소비의 주체인데다가 입소문에 가장 적극적인 소비층이기 때문에 ‘여성’을 감동시키기 위한 마케팅이 주를 이루고 있다. 최근 들어 건강하고 자신만의 라이프 스타일을 추구하는 여성들이 많아진 것도 ‘여심 잡기 마케팅’이 증가하고 있는 원인이다.

현대약품의 식이섬유 음료 '미에로화이바'는 건강과 자기 관리에 관심이 많은 20~30대 여성들을 위해 '카카오헤어샵'과 함께 프로모션을 진행하고 있다.

미에로화이바를 구입하면 미용실 예약 O2O 서비스인 카카오헤어샵의 할인 쿠폰을 증정하며, 제품 유형에 따라 종이쿠폰부터 제품 뚜껑에 적힌 번호 입력, 인증샷 전송 등 다양한 방법으로 참여할 수 있다.

미에로화이바 100㎖와 210㎖ 제품 패키지의 경우, 박스 안에 제품과 함께 들어있는 종이쿠폰에 적혀 있는 번호를 확인 후 ‘카카오헤어샵’ 내 ‘나의 예약(마이페이지)’ 코너에서 쿠폰번호를 등록하면 된다.

이 제품의 낱병을 구입할 경우에는 카카오톡 플러스친구에 ‘미에로화이바’를 등록하고 프로모션 진행 중인 제품 인증샷을 플러스친구 채팅방에 전송하면 즉시 카카오톡으로 할인 쿠폰을 받을 수 있으며, 카카오헤어샵에서 쿠폰을 등록할 수 있다.
미에로화이바 350㎖ 페트(PET) 제품을 구입한 경우에는 제품 뚜껑에 적힌 쿠폰 번호를 등록하면 할인된 금액으로 카카오헤어샵을 이용할 수 있다.

코오롱FnC의 스포츠 브랜드 ‘헤드’는 여성 고객들과 적극적인 소통을 위한 캠페인 ‘#나로 사는 즐거움(Live Your Life)’을 이달 말까지 진행한다.

이번 캠페인 사이트와 헤드 주요 매장에서 가수 고우리, 모델 지현정, 패션 디렉터 유혜영, 요가 인스트럭터 김부진 등 건강하고 패셔너블한 삶을 사는 셀러브리티들의 세련된 스포츠룩과 요가•명상•가드닝•캠핑•러닝 등 스포츠&웰빙 라이프스타일 정보를 담은 콘텐츠를 만나볼 수 있다.

이 외에도 캠페인 관련, 다양한 고객 참여 이벤트를 통해 제주도 여행 상품권, 아이폰7을 비롯해 할인 쿠폰, 스페셜 요가매트 등 다양한 선물도 증정한다.

여성 소비자의 비중이 압도적으로 높은 홈쇼핑 업계에서도 다양한 여심 마케팅을 펼치고 있다.
현대홈쇼핑은 여성 생애주기에 맞춘 사회공헌 프로그램 ‘하이(Hi) 캠페인’을 실시한다. 이 캠페인은 10대 여성 청소년과 20~30대 저소득층 출산 여성, 40대 이상 여성을 위한 지원 프로그램이다.

10대 여성 청소년에게는 자궁경부암 예방 백신 접종을 지원하는 ‘하이걸’ 프로젝트를 진행하고, 20~30대 출산 여성에게는 경제적 부담을 덜어주기 위한 ‘하이맘 박스’를 제공한다.

40~50대 여성에게는 갱년기 질환 관련 건강 강좌를 진행하고, 60대 이상 저소득층 여성에게는 중증질환에 드는 의료비를 지원하는 등 연령대에 따른 지원 제도를 검토하고 있다.

임한희 기자 newyork291@lawissue.co.kr